Рим. В 2000 г. римская рекламная компания DLV вошла в группу BBDO, сегодня DLV BBDO – неоднократный участник, бронзовый победитель Канских Львов (shortlists), один из основных игроков на рынке рекламы в Италии. Креативному агентству Gorillabrand посчастливилось напроситься на экскурсию по офису и встречу с креативными директорами DLV BBDO.

Дело было так: в ответ на безнадежное письмо в духе "Russian start-up creatives looking for some info" зам. директора DLV Клаудиа Меллаче пригласила пару горильщиков в их офис на встречу с ней и еще двумя креативными директорами, Лаурой Пекораро и Сарой Портелло.С истинно итальянским гостеприимством (и прекрасным эспрессо) девушки устроили экскурсию по офису, более чем двух-часовую сессию, показали свои работы, рассказали о своем подходе к рекламному бизнесу, и поделились миллионом полезных советов и идей.

Позицию римских рекламщиков можно свести к нескольким простым, но значимым идеям:

- Бывают клиенты, которых тяжело убедить в том, что им нужен креатив, которые боятся «нестандартного» подхода к продвижению. В таких случаях не надо давить, надо действовать постепенно, с каждым новым проектом подталкивая клиента к чуть более смелой идее.

- Создавая рекламу, старайтесь не думать, как ваш клиент. Это путь в никуда. Внимательно слушайте то, что он говорит, но делайте выводы и оценку самостоятельно.

- Относитесь ответственно к подготовке презентации новой концепции клиенту. Она должна быть безупречна в визуальном плане и на 120% отражать креативную задумку.- Не воспринимайте людей вокруг как тупиц. Это не так. Не издевайтесь над людьми, смейтесь над глупыми вещами, которые они делают.

- Реклама имеет большое влияние на людей вокруг. Мы верим, что это влияние можно использовать, чтобы доносить до людей какие-то большие идеи, помимо коммерческой составляющей.

- Мы не делаем фокус-группы, если клиент специально нас не просит об этом. Мы уверены в своей работе.

- Вирусность. Иногда чтобы получить вирусный эффект, можно просто ничего не говорить. Старбакс в Риме, например, сделал кафе вообще без торговых марок и знаков "Старбакс". Когда это стало известно в блогосфере, все средства массовой информации только об этом и говорили.

- Формируя пару art & copy, старайтесь подбирать не слишком похожих друг на друга людей. Даже лучше, если они будут не очень ладить друг с другом. Искра в отношениях дает хорошие результаты. А вот вежливое поддакивание губит креатив на корню.

- Предлагайте только одно решение, самое лучшее. Выбрайте единственно верный вариант сами. Ведь вы – профессионал в своем деле, вам за это платят.

- Нет смысла делать рекламу "как у той компании". Копирование чужой идеи – пустая трата денег. Ее просто не заметят на фоне таких же. Коммуникация не состоится.

- Не пускайте клиента в свой креативный процесс. Дайте ему аналитику, подведите к выводу. Но сам креативный процесс оставьте для себя. В нем ведь все веселье.

Журнал «Рекламные идеи» — ведущий российский журнал о брендинге и креативе. Крайне полезный и увлекательный ресурс для всех любителей хорошей, яркой и оригинальной рекламы.